Gelungener Website Relaunch – Was ist zu beachten?

Ein Website Relaunch ist eine wertvolle Chance, Ihren Internetauftritt strategisch und technisch neu zu gestalten und so an die aktuellen Marktanforderungen anzupassen. Doch ein erfolgreicher Relaunch geht weit über eine visuelle Auffrischung hinaus: Er umfasst eine gezielte technische Optimierung, eine verbesserte Nutzererfahrung und eine nachhaltige SEO-Strategie. In diesem Leitfaden erfahren Sie, was einen Relaunch von einem Redesign unterscheidet, welche Best Practices entscheidend sind und welche Gefahren bei der Missachtung drohen.

Website Relaunch vs. Website Redesign: Die Unterschiede

Der Begriff „Relaunch“ wird häufig mit einem „Redesign“ verwechselt, doch es gibt wesentliche Unterschiede, die den Umfang und die Anforderungen der Projekte beeinflussen.

Was ist ein Website Redesign?

Ein Website Redesign konzentriert sich hauptsächlich auf die visuelle Neugestaltung. Dabei bleiben die technischen Strukturen, die Inhalte und die grundlegende Funktionsweise der Seite bestehen. Ziel ist es, die Benutzeroberfläche an aktuelle Designtrends und Nutzerbedürfnisse anzupassen. Ein Redesign ist empfehlenswert, wenn das Erscheinungsbild der Website veraltet wirkt oder wenn UX-Verbesserungen (Benutzererfahrung) wie optimierte Navigation oder Call-to-Actions (Handlungsaufforderungen) notwendig sind.

Was ist ein Website Relaunch?

Ein Website Relaunch geht wesentlich tiefer und umfasst weitreichende technische, strukturelle und inhaltliche Anpassungen. Hier wird die gesamte Website auf den neuesten Stand gebracht: vom Content-Management-System (CMS) über die Seitenarchitektur bis hin zu Design und SEO-Strategie. Ein Relaunch ist besonders sinnvoll, wenn technische Herausforderungen bestehen, die Conversion und SEO-Performance der Website optimiert werden soll oder eine umfassende Neupositionierung des Unternehmens angestrebt wird.

Zusammengefasst:

• Redesign: Primär visuelle Anpassungen und verbesserte UX-Elemente.
• Relaunch: Umfassende Überarbeitung der technischen Basis, Struktur, Inhalte und SEO-Strategie.

Wann ist der richtige Zeitpunkt für einen Relaunch der Website?

Ein Relaunch erfordert eine sorgfältige Planung und sollte gut überlegt sein. Hier sind einige typische Anzeichen dafür, dass Ihre Website einen Relaunch benötigt:

• Veraltetes Design und fehlende mobile Optimierung: Ein veraltetes Design oder fehlende mobile Optimierung wirken unprofessionell und können Kunden abschrecken.
• Technische Mängel und Sicherheitsrisiken: Wenn die Website häufig technische Probleme hat oder Sicherheitslücken aufweist, ist ein Relaunch ratsam.
• Niedrige Conversion-Rate: Eine geringe Conversion-Rate kann auf eine schlechte Nutzerführung, langsame Ladezeiten oder eine unklare Kommunikation hindeuten.
• Sinkende SEO-Rankings: Wenn die Sichtbarkeit der Website in den Suchmaschinen abnimmt, kann ein Relaunch mit gezielten SEO-Verbesserungen die Lösung sein.

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Gefahren für die Sichtbarkeit: Was bei einem Relaunch beachtet werden muss

Ein Relaunch birgt Risiken für die SEO-Performance und Sichtbarkeit, wenn wichtige Best Practices nicht eingehalten werden. Nachfolgend haben wir die häufigsten Fehler bei einem Website Relaunch aufgelistet und zeigen Ihnen, wie Sie diese vermeiden.

1. Verlust von SEO-Rankings durch fehlende Weiterleitungen

Verändert sich die URL-Struktur, müssen 301-Weiterleitungen eingerichtet werden. Ohne Weiterleitungen funktionieren bestehende Backlinks wie interne Links nicht mehr, und Besucher sowie Suchmaschinen werden auf nicht mehr existente Seiten geleitet, was zu Ranking-Verlusten führt.

Tipp: Führen Sie vor dem Relaunch eine umfassende URL-Analyse durch um überlegen Sie gut, ob und inwiefern Änderungen an der URL-Struktur sinnvoll und notwendig sind.

Im Idealfall wird der Großteil der URLs beim Relaunch beibehalten. So lassen sich drastische Rankingverluste und Schwankungen vorbeugen.

In einigen Fällen sind komplexe Änderungen an der URL-Struktur notwendig. Dies kann dann der Fall sein, wenn im Zuge des Relaunch auf neues CMS gewechselt wird oder die bestehende Struktur sehr unpassend ist.

In solchen Fällen ist äußerst wichtig, vor dem Relaunch alle bestehenden URLs zu sichern bzw. zu dokumentieren. Unmittelbar nach dem Livegang der neuen Website erstellen Sie eine 301-Weiterleitung für jede alte URL, die auf die neue Zielseite verweist. Spezialisierte Analyse-Tools können dabei helfen, die Website-Struktur zu analysieren und Weiterleitungen systematisch anzulegen.

2. Weglassen oder Kürzen wichtiger Inhalte

Ein oft übersehener Fehler beim Relaunch ist, bestehende Inhalte zu entfernen oder zu kürzen, ohne sie durch hochwertige, ausführlichere Texte zu ersetzen. Inhalte, die Rankings aufbauen konnten, tragen zur SEO und Sichtbarkeit bei. Werden diese Inhalte gelöscht oder stark reduziert, kann das Ranking und der organische Traffic drastisch sinken.

Tipp: Führen Sie eine Content-Analyse durch, bevor Sie Texte entfernen oder überarbeiten. Nutzen Sie die Gelegenheit, Inhalte zu verbessern und zu erweitern, statt sie einfach wegzulassen. Fügen Sie zusätzliche Abschnitte, tiefergehende Informationen und wichtige Keywords hinzu, um den Nutzen für die Nutzer und die SEO-Wirkung zu erhöhen.

3. Technische Fehler und längere Ladezeiten

Ein Relaunch kann technische Fehler und Performance-Probleme nach sich ziehen, wenn die neue Website nicht sorgfältig getestet wird. Fehler im Code, Nichtbefolgung der Core Web Vitals, nicht optimierte Bilder oder eine schwache Serverleistung können die Ladezeiten verlängern, was sich negativ auf die SEO und die Benutzerfreundlichkeit auswirkt.

Tipp: Testen Sie die neue Website auf verschiedenen Geräten und Browsern. Nutzen Sie Tools wie Google PageSpeed Insights oder GTmetrix, um die Ladezeiten zu prüfen und Optimierungen vorzunehmen. Bilder komprimieren, Caching aktivieren und eine saubere Codierung tragen zu schnellen Ladezeiten bei.

4. Verlust der Indexierung wichtiger Seiten

Werden interne Links beim Relaunch nicht konsequent übernommen, können wichtige Inhalte in den Suchergebnissen verschwinden oder nach hinten rutschen. Auch das Blockieren des Crawling und Indexierung durch Fehlkonfiguration kann zu Ranking-Verlusten führen.

Tipp: Erstellen Sie eine umfassende Sitemap, überprüfen Sie die robots.txt-Datei, Canonical-Tags und Robots-Meta-Tag, um sicherzustellen, dass alle wichtigen Seiten von Suchmaschinen indexiert werden können. Nach dem Relaunch sollte die Website in der Google Search Console neu eingereicht und auf mögliche Crawling-Fehler geprüft werden.

5. Negative Nutzererfahrung durch veränderte Navigation und Struktur

Eine neue Seitenstruktur kann Stammnutzer verwirren, wenn bekannte Navigationspfade verschwinden oder das Layout unübersichtlich wird. Dies kann die Conversion-Rate und die Nutzerzufriedenheit beeinträchtigen.

Tipp: Gestalten Sie die Navigation benutzerfreundlich und führen Sie Nutzertests durch, um sicherzustellen, dass die Struktur intuitiv bleibt. Tools wie Hotjar oder Microsoft Clarity helfen, die Nutzerinteraktionen auf der Website zu analysieren und problematische Stellen zu identifizieren.

Website Relaunch Checkliste: So gelingt das Projekt

Eine systematische Checkliste ist ein wertvolles Hilfsmittel, um sicherzustellen, dass alle relevanten Schritte beim Relaunch abgedeckt sind. Hier sind die wichtigsten Punkte:

Ziele des Relaunchs definieren und KPIs festlegen

Bevor Sie mit dem Relaunch beginnen, sollten klare Ziele und KPIs (Key Performance Indicators) festgelegt werden. Welche Verbesserungen sollen erzielt werden? Mögliche Ziele sind z. B. höhere Conversion-Raten, eine bessere SEO-Performance oder eine modernere Optik.

Inhalte und Struktur analysieren und optimieren

Überprüfen Sie die bestehenden Inhalte und die Seitenstruktur. Entscheiden Sie, welche Inhalte übernommen, optimiert oder neu erstellt werden sollen. Eine klare, gut strukturierte Seitenarchitektur verbessert das Nutzererlebnis und die SEO.

SEO-Strategie sichern: Sichtbarkeit erhalten

Erstellen Sie eine Liste aller URLs, die im Relaunch enthalten sind, und überprüfen Sie die SEO-Elemente (Title und Description Tag, Überschriften, Fließtext, Alt-Tags) der alten Website. Erstellen Sie 301-Redirects für alle relevanten URLs, um die Sichtbarkeit und das Ranking der einzelnen Seiten zu sichern.

Design und Benutzerfreundlichkeit verbessern

Der Relaunch bietet die Chance, das Design und die Usability auf den neuesten Stand zu bringen. Achten Sie darauf, dass das neue Design ansprechend und mobil optimiert ist und die Benutzerführung verbessert. Testen Sie die Call-to-Actions und stellen Sie sicher, dass wichtige Informationen leicht zugänglich sind.

Technische Optimierung und Performance-Steigerung

Optimieren Sie die Ladezeiten der Website sowie die Core Web Vitals Werte, um sowohl die Benutzererfahrung als auch das SEO-Ranking zu verbessern. Die technische Grundlage sollte fehlerfrei und an die aktuellen Standards angepasst sein, um die Performance langfristig sicherzustellen.

Der Website Relaunch Projektplan – Schritt für Schritt

Ein gut strukturierter Projektplan sorgt dafür, dass der Relaunch ohne Verzögerungen und Probleme abläuft. Nachfolgend haben wir für Sie die wichtigsten Projektschritte zusammengefasst:

1. Projektplanung und Ressourcenallokation

Erstellen Sie einen detaillierten Plan, der alle notwendigen Ressourcen und Zuständigkeiten enthält. Eine klare Rollenverteilung und ein realistisch gesetzter Zeitplan mit Meilensteinen helfen dabei, den Relaunch termingerecht und effizient durchzuführen.

2. Inhalte, Design und Funktionen entwickeln

Überarbeiten Sie bestehende Inhalte und erstellen Sie neue mit hohem Informationswert für die Websitebesucher. Die Erhöhung der Nutzerfreundlichkeit und Conversion Optimierung sollen dabei im Fokus stehen. Entwickeln Sie die Website-Architektur und das Design im Einklang mit den definierten Zielen und optimieren Sie die Navigation sowie die Call-to-Action Elemente innerhalb der Website.

3. Testing und Launch-Phase

Vor dem Launch sollten umfangreiche Tests durchgeführt werden. Testen Sie die neue Website auf Funktionalität, Performance und SEO-Elemente. Nutzen Sie dabei auch verschiedene Geräte und Browser, um eine optimale Darstellung sicherzustellen.

Vor und nach dem Livegang der neuen Website ist auch eine Tiefenanalyse in Bezug auf URLs und 301-Weiterleitungen, Crawling- und Indexierungseinstellungen sowie interne Verlinkungen essenziell.

4. Nach dem Relaunch: Analyse und Optimierung

Der Go-Live ist nur der Anfang. Nach dem Relaunch sollten Sie die Website regelmäßig analysieren und optimieren - und das häufiger als gewohnt. Der Relaunch kann trotz guter Planung und Umsetzung unerwartete Ereignisse nach sich ziehen. Eine rechtzeitige Erkennung und Behebung von Problemen nach dem Relaunch kann den im Ernstfall drohenden Rankingschaden minimieren.

Tools wie die Google Search Console und Google Analytics geben Einblicke in die Performance und helfen, potenzielle Probleme frühzeitig zu erkennen.

Warum eine Website Relaunch Agentur beauftragen?

Ein Website Relaunch ist ein komplexes Projekt, das spezifisches Know-how und sorgfältige Planung erfordert. Eine spezialisierte Website Relaunch Agentur unterstützt Sie in jedem Schritt und sorgt dafür, dass Best Practices eingehalten und Fehler vermieden werden.

Website Relaunch von Digitalagentur Efeqta - Expertise und Erfahrung

Unsere Agentur bringt die nötige Expertise und Erfahrung aus vielen durchgeführten Projekten mit, um den Relaunch professionell und effizient umzusetzen. Unser Team kennt die Herausforderungen eines Relaunch und kann für Sie alle Projektphasen von der Planung bis zum Livegang und langfristigem Monitoring optimal abdecken.

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